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L’ETHIQUE DANS LE COMMERCE ET LE MARKETING : La place de l’éthique dans la relation du vendeur à l’acheteur


Abstract:

Les visions que l’on peut avoir de l’entreprise sont diverses. Le rôle qui leur est attribué va au-delà de la simple fonction économique, elle serait désormais un acteur social engagé. L’éthique apparaît comme un des enjeux, c’est du moins un des discours émergents.

Actuellement, bon nombre d’entreprises affirment qu’elles se sont dotées, sinon de codes éthiques, du moins de groupes de travail, de réflexion à propos de l’éthique. Or, ces entreprises sont souvent accusées de récupération commerciale ou marketing par l’opinion.

Cette communication consistera à situer l’éthique dans l’organisation, elle s’agira notamment de définir les frontières entre éthique, morale et déontologie, – trois termes parfois employés indifféremment -, puis de distinguer l’approche déontologique de l’approche téléologique, ensuite de traiter des cas particuliers du marketing et du commerce et enfin de connaître les raisons individuelles d’un comportement éthique dans l’entreprise.

Elle conviendra de situer l’éthique par rapport au vendeur et définir pourquoi un tel paradoxe apparaît entre ces deux termes.

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References

  • Publications :
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  • Ouvrages :
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  • Autres :
  1. « Droit», Encyclopaedia Universalis France,1998
  2. « Ethique», Encyclopaedia Universalis France, 1998.
  3. Notes prises au cours de droit du marketing de Luc Masson, année universitaire 1999/2000.
  4. Notes prises au cours de la Conférence de Jean-Jacques Nillès, L’Ethique et le Commerce, Lille, janvier 2000.
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