URAM-Marketing

Unité de Recherche et d'Applications en Marketing

La propension à l’échange de vêtements de la mère avec sa fille adolescente


Abstract:

Cet article étudie la pratique de l’échange vestimentaire entre la mère et sa fille adolescente. Nous évoquons un nouveau concept « la propension à l’échange » de la mère avec sa fille. Nous étudions les motivations à l’échange de vêtements : économique et symbolique, ainsi que les conséquences de ce dernier en termes de la modification du comportement vestimentaire chez la mère. Ces modifications regroupent un shopping commun et une co-propriété de vêtements. La propension à l’échange permet d’adapter la stratégie marketing de l’entreprise en termes de positionnement.

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