URAM-Marketing

Unité de Recherche et d'Applications en Marketing

Construction et validation de l’échelle de mesure de l’attitude de l’enfant envers le personnage emblématique


Abstract:

Cet article présente les résultats de trois études ayant pour objectif de construire et de valider un nouvel instrument de mesure de l’attitude de l’enfant envers le personnage emblématique. Cette échelle est formée de deux dimensions : une dimension affective et une dimension cognitive.

Read: 298 views

Download Article

FileFile sizeDownloads
pdf jendoubi soumaya1 MB 371

References

AKROUT, F. (2000), Méthodes d’analyse des données de deuxième génération et applications en marketing, Communication 2 février.
AKROUT, F. (2010), Les méthodes des équations structurelles, URM : unité de recherche en marketing, p.231.
ASKRI JENDOUBI S. (2013), « L’impact de l’attitude de l’enfant envers les personnages emblématiques sur la prescription enfantine», IBIMA : The 21th International Business Information Management (IBIMA) Conference (juin 2013) à Vienne.
ASKRI JENDOUBI S. et OPSOMER C., (2012), « Les déterminants de la prescription enfant-mère: impact des variables liées aux personnages emblématiques – Cadre de réflexion et essai de modélisation -», ISEOR LYON (Juin 2012).
ASKRI JENDOUBI S. et OPSOMER C., (2012), « L’impact de l’attitude et de l’identification des enfants envers les personnages emblématiques dans la compréhension de la prescription enfant-mère – Cadre de réflexion et essai de modélisation –», IBIMA : The 18th International Business Information Management (IBIMA) Conference (mai 2012) à Istanbul.
ASKRI JENDOUBI S. et OPSOMER C. (2012), « The impact of the children’s attitude and identification to the brand characters in the understanding of the prescription child-mother – Frame of reflection and try of modeling–», Journal of Marketing Research and Case Studies, Volume 2012(2012).
BEZAZ-ZEGHACHE, N. (2009), L’influence de la couleur et de la forme du packaging sur le comportement d’achat des enfants : une étude exploratoire, Actes des 9èmes journées Normandes de la Consommation, Colloque Société et Consommation, Rouen, 25 et 26 mars.
BREE, J. (1991), Quelques problèmes de choix d’échelle pour mesurer les attitudes chez les enfants, Recherche et Applications en Marketing, vol.6, n°4, pp.27-58.
Bree, (1993), Les enfants la consommation et le marketing, Paris,  édition Presses Universitaires de France, pp33-34.
BREE, .J et CEGARRA, .J.J (1994), Les personnages, éléments de reconnaissance des marques par les enfants, Revue Française du Marketing, n°146, pp.17-35.
BRISSY, O. (1996) Alice au pays des marques. Sens, Fonctions et Mémorisation de la Marque chez les enfants de 7/8 ans, Diplôme d’études approfondies en sciences de l’information et de la communication, Université de Paris IV Sorbonne, Paris.
CHABRET, S. (2001), Décryptez les mécanismes de la prescription enfant-mère pour optimisez votre stratégie marketing, Congrès annuel sur le marché de l’enfant 2001 réalisé par l’Institute for International Research, le 27 et 28 février.
CHASTELLIER, R. (2003), Marketing jeune, Pearson Education France, Paris, p.19.
CHURCHILL, G.A. Jr. (1979), A paradigm for developing better measures of marketing constructs, Journal of Marketing Research, vol.16, n°2.
CHURCHILL, G.A. Jr. et MOSCHIS, G.P.(1979), Television and Interpersonal influences on Adolescent Consumer Learning, Journal of Consumer Research, 6 (June), pp.23-35.
COOPER, L.G. (1983), A review of multidimensionnal scaling in marketing research, Applied Psychological Measurement, vol.7, pp.427-450.
CROUTSCHE, J.J (1997), Pratique de l’analyse ses données en marketing et gestion, édition ESKA.
DERBAIX, , (1982), L’enfant, la communication publicitaire et la hiérarchie des effets, Revue Française de Marketing, n° 89, pp.31-47.
DERBAIX, C. et BREE, J. (1997), The impact of children’s affective reactions elicited by commercial on attitudes toward the advertisement and the brand, International Journal of Research in Marketing, vol.14, pp.207-229.
DERBAIX, C., BLONDEAU, S. and PECHEUX, C. (1999), L’enfant et l’attitude envers l’annonce publicitaire : mise en œuvre du construit et précisions conceptuelles, Recherche et Applications en Marketing, vol.14, n°3, pp.23-39.
DERBAIX, C. et PECHEUX, C. (2000), Des outils pour comprendre l’enfant-consommateur : bilan de 5 années de recherche, proceedings of the XVIème Congrès International de l’Association Française du Marketing, Montréal, 19-20 May.
DERBAIX, C. (2001),  L’enfant et la consommation : quelques acquis de la recherche pour mieux décrire ce consommateur à part entière, atelier doctoral organisé à la Sorbonne le 1er Juin 2001.
DERBAIX, C. (2001), atelier doctoral organisé à la Sorbonne, le 1er Juin 2001.
EAGLY, A.H. et CHAIKEN, S. (1993). The Psychology of Attitudes, Fort Worth, TX: Harcourt Brace Jovanovich.
EVRARD, Y., PRAS, B. et ROUX, E.(2000), Market- Etudes et recherches en marketing, Dunod, Paris, pp. 289- 294.
FERREIRA, L. (2012), Les Enfants: de plus en plus « accros » à la Télé, Les news en bref.
FINET, C. (2001),  Optimisez le rôle des personnages emblématiques dans la stratégie de marque des produits destinés aux 4-12 ans , Congrès annuel sur le marché des enfants 2001, réalisé par l’Institute for International Research, Paris, 27 et 28 février.
FILSER M. (1994), Le comportement du consommateur, Dalloz, Paris.
GOLLETY, M. (2011), Quelle rationalité pour l’enfant-consommateur ? Prise en compte et incidence de la rationalité des enfants dans les recherches sur l’enfant consommateur, Management et Avenir, Cahier : La rationalité limitée en gestion : état des lieux et perspectives,8, n° 48.
GUICHARD, N. (2000), Publicité télévisée et comportement de l’enfant, édition Economica, Collection Recherche en Gestion.
GURVIEZ, P. et KORCHIA, M., (2002), Proposition d’une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque, Recherche et Application Marketing, vol 17, n° 3, 1-19.
HEMAR-NICOLAS, V. et GOLLETY, M. (2008), « J’aime Quicky ! », De la nécessité, pour l’enfant, de connaître un personnage de marque pour l’aimer, Actes du XXIVème congrès de l’Association Française du Marketing, Val de Marne, 15 et 16 mai.
HEMAR-NICOLAS, V. (2009), « Maman, je veux le shampooing avec le bonhomme ! » Le personnage de marque sur l’emballage déclenche-t-il toujours chez l’enfant l’envie de réclamer la marque ?, Actes du XXVème Congrès de l’Association Française du Marketing, Londres, 14-15 mai.
HEMAR-NICOLAS, V. (2011), Le personnage de marque sur le packaging, catalyseur de prescription enfantine: l’effet modérateur de la mise en scène du personnage, de la familiarité de l’enfant envers lui et du niveau scolaire, Recherche et Application en Marketing, vol.26, N°4, pp.23-51.
JORESKOG, K. (1971), Statistical Analysis of sets of congeneric tests, Psychometrika, 36 (june), pp.109-133.
KAPFERER, J-N. (1993), Imaginaire et émotionnel, implications stratégiques, La Revue des Marques,16, Octobre.
LENDREVIE, et LINDON, D. (1997), Mercator ; Théories et Pratique du Marketing, 5éme édition, Edition Dalloz, pp.240-241.
MALHORTA, N. (2004), Etudes marketing avec SPSS, edition PEARSON Education, p.510.
 
MONTIGNEAUX, (2002), Les marques parlent aux enfants grâce aux personnages imaginaires, éditions d’Organisation, p.97.
MOORE-SAHY, E.S. et LUTZ, R.J. (2000), Children, Advertising, and Product Experiences: A Multimethod Inquiry, Journal of Consumer Research, vol.27, June, pp.31-48.
MURATORE, I. (1999), La sensibilité de l’enfant aux techniques promotionnelles : mise au point de quatre échelles de mesure, Actes des 15èmes journées de l’AFM, Strasbourg, vol.1, pp.159-181.
Pecheux, C. (2001), Children’s Reactions to Advertising Communication: The Moderating Effect of Involvement and Mood on Advertising Processing and Effectiveness, Doctoral Dissertation, Catholic University of Mons, Belgium.
PETER, J.P., (1981),  Construct validity : a review of basic  issues and marketing  practices, Journal of Marketing Research, VXVIII May, 133-145.
RAMPNOUX, O. (2005), Le personnage de marque : catalyseur de la stratégie marketing dans les univers de consommation enfantine, L’enfant consommateur, éd. V.-I. La Ville (de), Paris, Vuibert, pp.179-191.
ROEDDER JOHN, et PERRACHIO, L. (1993), Children as consumers: are they Marketing literate?, Advances in Consumer Research, vol.20, p.373.
ROEDDER JOHN, D. (2001), 25 ans de recherche sur la socialisation de l’enfant-consommateur, Recherche et Applications en Marketing, vol.16, n°1, p. 89.
ROUEN-MALLET, C. (2002), Sensibilité aux marques et formation de l’ensemble évoqué chez l’enfant, Thèse de doctorat ès sciences de gestion, Université Paris I Panthéon Sorbonne.
ROUSSEL, P., DURRIEU, F., CAMPOY, E. et EL AKREMI, A. (2002), Méthodes d’équations structurelles : recherche et applications en gestion, Economica, Paris.
ROUSSEL, P. et WACHEUX, P. (2005), Management des ressources humaines : Méthodes de recherche en Sciences Humaines et Sociales, Deboeck, p.250.
MSC-URAM Proceedings (URAM, FSEGT, UTM) © 2016