URAM-Marketing

Unité de Recherche et d'Applications en Marketing

La perspective temporelle, l’âge et l’investissement en produits bancaires d’épargne par les consommateurs adultes


Abstract:

L’objet du présent travail est d’étudier les influences respectives de la perspective temporelle et de l’âge sur l’acquisition de produits bancaires d’épargne ; et de procurer aux institutions bancaires une compréhension profonde du comportement d’investissement du consommateur adulte. Les enjeux sont de taille vu que le consommateur adulte constitue une cible fructueuse et permanente pour le marché des produits d’épargne, mais que paradoxalement, l’épargne des ménages souffre d’une baisse et d’une optique à court terme. A ce titre, il s’agit de comprendre les motivations du consommateur adulte en termes d’épargne et de lui proposer des produits qui permettent de satisfaire ses besoins à différents stades de sa vie. Nos résultats montrent que différentes facettes de la perspective temporelle influencent l’acquisition de produits d’épargne et que l’âge joue un rôle modérateur.

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