URAM-Marketing

Unité de Recherche et d'Applications en Marketing

Le e-marketing politique: Antécédents et conséquences de l’engagement envers un parti politique


Abstract:

L’objectif de cette recherche est d’analyser le rôle et l’importance des réseaux sociaux, spécifiquement facebook, dans le domaine politique et ce en étudiant les antécédents et les effets de l’engagement envers une marque politique sur l’électeur. Afin de Tester les relations du modèle proposé nous avons opté pour une enquête quantitative auprès d’un échantillon de 140 fans de pages « Facebook » des partis politiques. Les résultats montrent que l’engagement envers la marque au niveau comportemental, affectif et cognitif ont un effet positif sur l’intention de vote et sur le bouche à oreille.

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